Українська 
English 
Європейський форум виробників етикеток FINAT ELF 2024, що пройшов навесні в Афінах, розпочався з оцінки ділового клімату в індустрії. У цій вступній сесії було представлено критичний аналіз поточних економічних умов та проблем, з якими стикається сектор — економічною невизначеністю, інфляцією та зміною поведінки споживачів.
Європейська індустрія друку етикеток нині працює у складному економічному середовищі, відзначеному кількома ключовими чинниками.
Постійна та висока інфляція
Інфляція, як і раніше, зумовлена зростанням цін на енергоносії, що у свою чергу призвело до зростання витрат як для споживачів, так і для підприємств. Цей інфляційний тиск потребує підвищення процентних ставок, спрямованого на стримування інфляції, але ці заходи також збільшили вартість запозичень, ускладнивши прийняття інвестиційних рішень для багатьох компаній.
Повільне економічне зростання
Низка європейських країн зіткнулася з тим, що можна описати як «технічна рецесія». У той час як ринок праці залишається напруженим, сприяючи зростанню заробітної плати, така динаміка також посилює інфляційний тиск, ще більше ускладнюючи бізнес для виробників етикеток.
Політична невизначеність
Вибори та зміна урядів по всій Європі додали ще один рівень невизначеності, ускладнюючи для компаній планування та інвестування. Ця політична нестабільність сприяє ширшим економічним проблемам, із якими стикається промисловість етикеток.
Проблеми з надмірними запасами
Етикеткова індустрія зіткнулася з наслідками надлишкових запасів, які виникли під час збоїв у ланцюжку постачань у 2022 році. Це призвело до значного падіння попиту на нові етикеткові матеріали у 2023 р., що посилило поточні проблеми галузі. Однак у першій половині 2024 р. рівень запасів, мабуть, повернувся до норми.
Згідно з даними, представленими на форумі, європейський ринок етикеток пережив у 2023 р. помітний спад. Різке падіння попиту на етикеткові матеріали у 2023 р. склало 25,8% порівняно з попереднім роком та повернуло споживання до рівня, який востаннє спостерігався у 2013 році.
Це зниження було значною мірою зумовлене зусиллями щодо скорочення запасів, оскільки переробники працювали з надмірними запасами, нагромадженими під час збоїв у ланцюжку постачання попереднього року. Однак у першій половині 2024 р. попит на етикеткові матеріали почав відновлюватися.
Вступну презентацію «Європа в нову епоху імперій» зробив колишній прем’єр-міністр Бельгії Гі Верхофстадт, який пристрасно обстоював потребу сильнішого, більш інтегрованого ЄС перед загрозами нових імперій. «Китай та Індія – це не країни, а цивілізації. Те саме стосується США та росії, — сказав він. — Наступне десятиліття стане часом жорстокої конкуренції між цими великими країнами чи імперіями. Не буде місця для країн, що не знаходяться під парасолькою імперії. Швеція та Фінляндія нещодавно стали членами НАТО. Чому? Тому що вони хочуть безпеки та стабільності у світі, де домінує конкуренція між настільки великими утвореннями. Ця конкуренція економічна, технологічна та військова».
Аналітик ринку етикеток в AWA Alexander Watson Associates Анум Джавед Бег та керуючий директор FINAT Жуль Лежен представили основні висновки останнього звіту FINAT RADAR. «Минулий рік був найжахливішим з погляду попиту на етикетки відколи ми почали реєструвати цифри на початку 2000-х, — сказав Лежен. — Скорочення запасів сприяло тому, що виробництво етикеток скоротилося на 2 млрд м²».
Попит на різні типи етикеткових матеріалів також зазнав структурних зрушень.
Плівкові рулонні матеріали. Незважаючи на загальне скорочення ринку, частка плівкових рулонних етикеткових матеріалів продовжувала зростати і в 2023 досягла майже 30% ринку. Це обумовлено зростанням використанням рулонів поліпропілену (ПП), особливо високоякісних плівок для оформлення продукції в таких секторах, як охорона здоров’я, косметика та продукти харчування, де високо цінуються прозорість та зовнішній вигляд «без етикетки».
Прямі термоетикетки. Спостерігається зростання використання прямих термоетикеток, особливо у додатках, що потребують короткострокових змінних даних, таких як логістика Інтернет-магазинів та управління запасами. Ця тенденція відображає більш широке зрушення у бік електронної комерції та автоматизації процесів.
Спад у сегменті білих некрейдованих та листових етикеток. Частка ринку некрейдованих рулонних та листових етикеток скоротилася вдвічі з 2005 р., що відображає зміну переваг споживачів та зростаючу важливість диференціації брендів за рахунок високоякісного паковання.
Оцінюючи перспективи, учасники форуму висловили обережний оптимізм, стримуваний значними ризиками та невизначеністю. Очікується помірне економічне відновлення, оскільки інфляція поступово знижується, а довіра споживачів покращується. Однак це відновлення, ймовірно, буде нерівномірним.
Нещодавні зміни у схемах розширеної відповідальності виробників (EPR) підштовхують компанії брати на себе велику відповідальність за вплив продукції на довкілля, вкл. етикетки. Це стимулює попит на екологічно чисті матеріали, такі як перероблений папір та біорозкладні субстрати, і підштовхує компанії оптимізувати процеси закупівлі етикеток для скорочення витрат та відходів. Очікується, що інвестиції в цифровізацію, автоматизацію та технології інтелектуального маркування зростуть, оскільки компанії прагнуть підвищувати ефективність та залишатися конкурентоспроможними.
Ці інновації, ймовірно, відіграють вирішальну роль у формуванні майбутньої індустрії етикеток, особливо в таких галузях, як автоматизація процесів та прозорість ланцюжка постачань. Поточна геополітична напруженість та інші міжнародні невизначеності продовжують чинити тиск на економічні настрої. Для підвищення продуктивності та підтримки довгострокового зростання потрібні структурні реформи, але вони, ймовірно, здійснюватимуться повільно, що збільшує невизначеність, з якою стикаються підприємства.
