Українська 
English 
AIPIA, Асоціація індустрії активного та інтелектуального паковання, сьогодні оголосила про запуск Interactive Brand Packaging Network (IBPN), новаторської ініціативи, спрямованої на створення паковання як визнаного медіа та каналу залучення споживачів. IBPN має на меті створити загальногалузеву екосистему, яка перетворює паковання з чистого контейнера для продукту в стратегічний медіаактив для брендів. IBPN запускається спеціальним потоком на майбутньому Всесвітньому конгресі AIPIA & AWA в Амстердамі з 23 по 24 червня 2025 року, головним обличчям якого стане Патрік Коллістер, колишній виконавчий креативний директор Ogilvy & Mather і піонер у сфері цифрових інновацій.
Мета цієї нової робочої групи в рамках AIPIA — служити авторитетним органом для встановлення стандартів вимірювання, передового досвіду та розробки механізмів повернення інвестицій (ROI), які дозволяють брендам ефективно використовувати пов’язане паковання в медіа та маркетингових стратегіях.
«Інтерактивна мережа паковання брендів є наступним кроком у місії AIPIA щодо просування інтелектуального паковання, — сказав Еф де Ферранте, засновник і керуючий директор AIPIA. --Оскільки традиційні медіаканали фрагментуються, паковання залишається найбільш прямим і надійним способом охоплення споживачів. Ця нова робоча група допоможе встановити рамки та стандарти для повної реалізації потенціалу паковання як медіа-каналу».
Запуск ініціативи на Конгресі буде організовано двома відомими діячами індустрії: Дженні Стенлі, керуючим директором Appetite Creative і автором нещодавно опублікованої книги «Connected Packaging: The Game Changing Marketing Tool», і Полом Сімонетом, засновником Experience is Everything.
Їхня спільна практика у підключенні досвіду та взаємодії з брендом, а також екосистема AIPIA та створена мережа створюють міцну основу для місії IBPN щодо перетворення паковання на привабливий медіаканал для рекламодавців.
«Паковання перетворилося з пасивного контейнера на платформу активного залучення споживачів, — сказала Дженні Стенлі. -- Ця ініціатива -- важливий крок у перетворенні паковання на вимірний медіаканал».
«Ми спостерігаємо фундаментальну зміну того, як брендам потрібно зв’язуватися зі споживачами, — додав Пол Сімонет. -- Інтерактивне паковання забезпечує фізичну точку дотику, з якою цифрові канали просто не можуть зрівнятися».
Крім того, у програмі Всесвітнього конгресу AIPIA & AWA будуть представлені доповіді експертів і тематичні дослідження від провідних брендів і постачальників технологій, включаючи AB InBev і GS1, демонструючи, як інтерактивнае паковання може вирішувати критичні маркетингові виклики, водночас стимулюючи стійкі інновації. На знак визнання досконалості в галузі мережа вручить першу нагороду IBPN Innovation Recognition Award на Конгресі, відзначаючи проривні досягнення в області інтерактивного паковання.
Для отримання додаткової інформації про участь у Interactive Brand Packaging Network або відвідування майбутніх сесій і Всесвітнього конгресу AIPIA & AWA, зв’яжіться з AIPIA: aipia.info.
