Кур(то)чка в паніровці, або кастомізація від KFC по-бразильськи

Відерце смаженої курки за рецептом полковника Сандерса* може «переїхати» на ваш одяг — майку, куртку, панаму, сумку чи джогери. Речі покриваються «паніровкою» з шерпи — штучного хутра під овчину, що імітує вигляд хрусткої скоринки. Чекати доведеться довше, ніж на «Баскет Сандерс» — близько трьох тижнів, зате це безкоштовний апсайклінг із доставкою додому.

Ідею «Ательє Сандерса» для кастомізації текстилю запропонувало агентство Lola\TBWA, щоб посилити симпатію фанатів бренду. Презентація відбулася на Тижні дизайну в Сан-Паулу, а сама акція тривала лише три дні — 27-29 березня — у рамках проєкту Tailor Made Couture. Відвідувачі могли після перекусу принести свої речі до ресторанів у Сан-Бернарду-ду-Кампу або в перший у Бразилії пункт KFC Drive-Thru.

Щоб передати фактуру смаженої курки, шматочки шерпи майстри вручну підганяли до виробів, тому процес займав більше часу, ніж масове виробництво. Кожну річ доповнювали нашивки з логотипом KFC.

«Паніровка KFC — один із найвпізнаваніших візуальних кодів, — зазначає креативний директор Lola\TBWA Лео Масіас. — У моді таких кодів багато, але цей не лише впізнаваний, а й улюблений. Інтегруючи його в моду, ми робимо бренд головним героєм і відкриваємо для нього новий простір».

*штучне хутро з поліестеру або акрилу, що нагадує овчину