Розширення можливостей друку

Для Кармен Рад, президентки CR&A Custom, успіх не був простим шляхом. Спочатку її шлях взагалі не передбачав друку. «Я займаюся маркетингом і дизайном моди, -- зазначає Кармен, але саме ця пристрасть зрештою призвела до заснування власної компанії 30 років тому та поклала початок її шляху до того, де вона є сьогодні.

Спочатку, зазначає Рад, її бізнес був створений, щоб створювати рекламні предмети одягу, потрібні брендам, з якими вона працювала. Бізнес Кармен зосереджувався на текстильному друці (насамперед, сублімації), але нетривалий час.

Кармен Рад почала інвестувати в обладнання для широкоформатного цифрового друку, що, у свою чергу, дозволило їй вийти на інші ринки разом з партнером Масудом Радом. «Сьогодні ми взагалі не шиємо одягу, -- каже вона. -- Ми робили це впродовж багатьох років, але сьогодні наш хліб і масло – це великі активи. Ми розгортаємо бренди -- ми дуже творча компанія.

Незалежно від того, чи це велика транснаціональна корпорація, чи невеликий місцевий ресторан, Рад зазначає, що її команда допомагає замислювати, а потім реалізовувати кампанії, які можуть мати кілька рухомих частин. Це актуально, оскільки бізнес, пов’язаний із проведенням заходів, почав активно розвиватися й багато клієнтів Кармен Рад шукають кампанії, які б допомогли їм виділитися перед живою аудиторією в різних місцях. Спочатку, зазначає Рад, у неї було декілька принтерів HP, і впродовж багатьох років ці машини добре працювали для її програм.

Але вона зазначає, що Durst завжди був «Роллс-Ройсом» серед друкарів. На Printing United Expo 2022 у Лас-Вегасі вона разом із Масудом вирішила, що настав час зробити інвестицію. «Ми будували ці стосунки більше року, -- зазначає Кармен, -- за допомогою багатьох зустрічей і презентацій».

Вона зазначає, що побачила демонстрації та була вражена як обладнанням, так і тестовими відбитками, які вони мали під рукою, тож Кармен пішла додому й провела ще трохи досліджень, переглянувши відео зі відгуками та переконавшись, що її рішення зважене. Зрештою, було кілька речей, важливих для неї, що зрештою призвели до готовності зробити інвестицію в нову технологію: Кармен була вражена якістю кольору, яке може відтворювати обладнання Durst -- її клієнти вимогливі й потребують високоточних кольорів щоразу.

Провівши дослідження, Кармен з’ясувала, що за допомогою Durst можна заощадити кошти, особливо на чорнилах. Вимоги до енергоспоживання Durst були нижчими, ніж в тих принтерів, що вона використовувала, що дало змогу передбачити певну економію. Усе це сприяло придбанню Durst P5 350 HS.

Кармен зазначає, що спочатку її партнер Масуд Рад відповів «ні» на пропозицію бути діловим партнером. Але коли він побачив успіх, який Кармен мала від самого початку, то приєднався до неї, щоб допомогти розвинути компанію в потужну друкарню, якою вона є сьогодні.

Рад зазначає, що CR&A -- це невеликий бізнес, яким володіє жінка, чим вона неймовірно пишається. Вона бере активну участь у бізнес-спільноті, щоб заохочувати та підносити інших жінок-власниць бізнесу. «Для мене це важливо, -- підкреслює Кармен Рад. -- Я налаштована на зміну політики щодо жінок у бізнесі та на робочому місці. Я хочу бачити зміни щодо можливостей для тендерних пропозицій, бо маленькі компанії сьогодні дискредитовані, незважаючи на ті самі можливості. Сучасні технології роблять малі компанії більш гнучкими, і ми можемо виробляти продукцію так само швидко».

Для Кармен Рад працювати з Durst -- задоволення, оскільки вона бачить, що його представники так само захоплені справами, як і вона. «Коли ви берете на себе таке зобов’язання -- на мільйон доларів -- ви маєте переконатися, що ваші цінності збігаються, і я побачила це з Durst. Це не просто принтер -- це стосунки. І звичайно, коли все чудово, це добре, але що буде, коли це не так? Якщо все розвалиться, як вони відреагують на зміни? Знищити чи розвинути компанію може не лише середовище чи технологія — це люди».

Для Рад партнери є такими ж важливими, як і 42 людини, які працюють у CR&A. «Ми чудова поліграфічна компанія, -- каже Кармен Рад. -- Так, я жінка у великому форматі, і я в меншості, але я друкар і маю хороших людей для роботи. У цій галузі все ще домінують чоловіки, і деякі люди дивуються, коли приходять на наше підприємство і бачать обладнання, яке ми маємо. Але я бачу, що це змінюється, і тепер жінок на високих посадах стає більше. Чимало жінок приходять у галузь як виробничниці, не лише як дизайнери. Дедалі більше жінок отримують визнання за відданість галузі».

Кармен Рад сподівається стати прикладом того, наскільки успішною може бути жінка в поліграфії. Й нещодавнє дослідження показало, що лише кілька жінок займали провідні посади у широкоформатних компаніях у Сполучених Штатах, і вона була єдиним засновником широкоформатних компаній. Але Кармен сподівається, що ситуація змінюватиметься у найближчі роки з такими партнерами, як Durst, які допоможуть це зробити.